100 років тому, коли почалася ера радіо, диктори BBC володіли неймовірною популярністю. При цьому їх ніхто не знав в обличчя. Британські радіоведучі зберігали інкогніто, не могли брати участь у рекламних кампаніях і не мали права погоджуватися на розміщення своїх фотографій в газетах. А коли в 1920–ті роки радіо вперше почав робити нічні ефіри, провідні зобов’язані були працювати у вечірніх туалетах: смокінги для джентльменів і вечірні сукні для дам (справедливості заради, представниць прекрасної статі були одиниці), незважаючи на те, що публіка бачити того, хто читає новини, ніяк не могла.
Перша причина дрес-коду — цехова солідарність. Виконавці, які спілкуються безпосередньо з публікою, завжди стежили за своїм зовнішнім виглядом. Для виступів продумывался образ, в якому було важливо все, від одягу до макіяжу і поведінки на сцені. Диктори дотримувалися тих же стандартів, що і колеги. Це правило хорошого тону.
Левітан за мікрофоном в студії
Друга причина — психологічна. Відповідальність, яка лежала на диктора, була велика: помилитися або обмовитися неможливо. Всю передачу слід стежити за доброчесністю: в ефір не мали прорватися ні дихання, ні сопіння, ні шмыганье, ні, боже збав, чхання чи кашель. Саме строгий костюм допомагав тримати себе в рамках. Адже раніше не існувало кнопки, яка є у радіоведучих в наш час. Вона називається «кашлюн», або по-англійськи — cough button («кашляющая кнопка»), яку ми затискаємо, якщо в горло «потрапила порошинка». Тому, якщо диктор все-таки кашляв хоча б раз під час ефіру, стурбовані слухачі завалювали радіостанцію теплим одягом та ліками.
Френк Конрад — перший діджей в історії, США, 1924 рік
Тільки в 1930-ті роки радіо стало більш доступним. Публіці дозволили дізнатися обличчя людей, які читали їм новини кожну ніч. А смокінги поступово відійшли в минуле.
