L’industrie du bien-être est un secteur en plein essor, mais sa portée s’étend bien au-delà des suppléments hors de prix et des régimes alimentaires douteux. De plus en plus de personnalités de cet espace sont positionnées pour des rôles de véritable autorité – y compris des postes comme celui de chirurgien général. Cet article examine le manuel utilisé par les influenceurs du bien-être pour gagner en crédibilité, semer le doute dans les institutions et, finalement, profiter d’un public avide de solutions de santé simples.
L’essor du pipeline « Wellness to MAHA »
La question de savoir comment des individus prônant des pratiques non scientifiques peuvent se retrouver à des postes d’autorité de santé publique semble bizarre. La réponse ne réside pas seulement dans la désinformation diffusée sur les réseaux sociaux ; c’est une stratégie délibérée. Les influenceurs du bien-être exploitent une méfiance croissante à l’égard des institutions établies tout en proposant simultanément des alternatives faciles à digérer, souvent trompeuses. Le cas de Casey Means, le candidat controversé du président Trump au poste de chirurgien général, illustre parfaitement cette tendance.
Les qualifications des moyens sont discutables ; elle ne détient actuellement pas de licence médicale active, n’a jamais terminé sa résidence en chirurgie et est principalement connue comme une influenceuse en matière de bien-être. Ce manque de références est un signal d’alarme, mais le véritable danger réside dans son passé et dans les méthodes qu’elle utilise pour gagner de l’influence.
Étape 1 : Science sélective et crédibilité fabriquée
Les influenceurs bien-être n’ont pas nécessairement tort sur tout. Ils mélangent souvent des faits scientifiques réels avec des récits émotionnels pour créer des conclusions convaincantes, quoique trompeuses. Le livre de Means, Good Energy, en est un excellent exemple. Il explique avec précision les processus métaboliques de base (comme la fonction mitochondriale et la résistance à l’insuline), mais relie ensuite ces faits à des affirmations non fondées sur la prévention du cancer ou la guérison des maladies chroniques.
La tactique est simple : présenter suffisamment de vérité pour que le reste paraisse plausible. Le livre comprend des citations et la formation médicale de Means (diplômé de Stanford) ajoute une touche d’expertise. Cependant, le livre promeut également des idées douteuses, comme prétendre que les antibiotiques oraux, les contraceptifs et même les bougies parfumées sont des « toxines ». La nuance est délibérément obscurcie ; le lecteur a l’impression que ces influenceurs ont déchiffré le code d’une santé optimale.
Étape 2 : Semer le doute dans les institutions
Une fois la confiance établie, la prochaine étape consiste à saper la confiance dans la médecine conventionnelle. Means se présente à plusieurs reprises comme désillusionnée par l’établissement médical, partageant des anecdotes sur les expériences frustrantes de sa mère et ses propres inquiétudes en tant que résidente en chirurgie. Elle exploite alors les critiques légitimes à l’encontre de l’industrie pharmaceutique (lobbying, incitations financières) pour mettre en doute l’ensemble de la santé.
Le message est clair : la médecine traditionnelle peut vous sauver la vie en cas d’urgence, mais pour les maladies chroniques, il vaut mieux chercher ailleurs. Ce récit est puissant car il s’appuie sur de réelles frustrations à l’égard du système de santé tout en proposant une alternative simple : faites-vous confiance, pas à votre médecin.
Étape 3 : Monétiser les solutions
Enfin, les influenceurs proposent des « solutions » – souvent des produits ou des services dans lesquels ils ont un intérêt financier. Means fait la promotion des tests sanguins de Function Health, des suppléments de WeNatal et ENERGYBits (qui ont été interrogés par des experts de la santé) et de sa propre newsletter, tout en omettant de divulguer ses liens financiers dans de nombreux cas.
Le schéma est cohérent : établir l’autorité, saper la confiance dans les institutions, puis vendre un produit comme réponse. Ce manuel de jeu n’est pas propre à Means ; c’est ainsi que l’industrie du bien-être prospère.
Les implications plus larges
Le pipeline du bien-être vers le pouvoir ne se limite pas aux influenceurs individuels. Cela influence les technologies de la santé, les entreprises se précipitant pour commercialiser des gadgets douteux basés sur des tendances non prouvées telles que l’équilibrage hormonal et la réduction de l’inflammation. La partie la plus effrayante ? Une partie de ce que disent ces influenceurs est en partie vraie, exploitant de réelles frustrations à l’égard du système de santé. Mais là où la science exige des nuances, elle propose des solutions simples… à un prix.
Il ne s’agit pas seulement de mauvais conseils ; il s’agit d’une stratégie calculée pour profiter de la méfiance et du désespoir. Et à mesure que des personnalités comme Casey Means gagnent en influence, la frontière entre le battage médiatique en matière de bien-être et la politique de santé publique continuera de s’estomper.
