Кожну ніч протягом лютого на 15 білбордах, встановлених на самій відомій площі Нью-Йорка Таймс-сквер, буде з’являтися відео з котом, який хлепче молоко. Чому вибір припав саме на цей ролик невідомо, але кожен місяць оператори реклами обирають новий ролик для сеансу синхронного показу. Відео буде з’являтися кожен день за три хвилини до опівночі. Протягом всього ролика кіт хлепче молоко і тільки іноді відвертається і дивиться в камеру.
