Вам подобається азарт полювання. Зокрема полювання за загадковою знижкою на пральний порошок у доларовому магазині. Ви вивчаєте дрібний шрифт у меню ресторану Happy Family із ретельністю критика-гастронома. Попередньо схвалені пропозиції кредитних карток, адресовані «Мешканцю», не турбують вас; вони, навпаки, заспокоюють. Хтось десь хоче, щоб у вас була карта.
Побудьте трохи біля своєї поштової скриньки. Всі ці скарби та багато інших прийдуть до вас.
Більшість людей дивляться на цей стос і бачать сміття. Вони називають це рекламним сміттям або, більш формально, прямою поштовою розсилкою. Вони хочуть, щоб її позбулися.
Але ви бачите нагоду.
Ми не завжди жили у світі, де незнайомці агресивно намагалися продавати нам товари через папір. Протягом століть пошта приходила від друзів, сім’ї чи відомих ділових партнерів. Гра змінилася наприкінці ХІХ століття. Торговці, такі як Montgomery Ward і Sears Roebuck, зрозуміли, що розсилка каталогів через поштову систему – це блискучий спосіб залучити клієнтів, які живуть далеко від будь-якого фізичного магазину.
Це спрацювало так добре, що об’єм розсилки злетів до неба. Зараз ми відправляємо понад 62 мільярди одиниць небажаної пошти щороку.
Це не просто галас. Це екологічні збитки.
Виробництво всього цього паперу потребує приблизно 100 мільйонів дерев. Воно споживає близько 28 мільярдів галонів води. Вуглецевий слід величезний. Фізичні відходи приголомшують.
Потім є ризик.
Попередньо схвалені пропозиції кредитних карток – це не просто маркетинг; це мішені. Крадії особистих даних сканують ці конверти. Вони знаходять ваше ім’я, вашу часткову кредитну історію та легку лазівку. Вони можуть відкрити кредитні лінії на ваше ім’я ще до того, як ви помітите, що паперу не вистачає у вашій стопці.
Люди намагалися зупинити це з того часу, як перший каталог був кинутий у поштову скриньку.
Чи можна заглушити цей гамір?
Так. Цілком можливо зупинити потік небажаної пошти.
Чому ваші дані стоять копійки (поки не перестають)
Ваше ім’я та адреса – це активи. Не ті, що дозволяють вам купити будинок, а ті, що накопичуються. Окремо вони коштують частки центу. У сукупності? Це золота жила для компаній прямого маркетингу. Ці компанії купують списки підприємств, з якими ви взаємодіяли. Ви подавали заявку на кредитну картку? Купували щось за каталогом? Ви щойно передали дані, які продаються, перепродаються та упаковуються для найщедрішого покупця.
Не всі витоку даних однакові. Деякі гірші за інших.
Участь у розіграші призів поміщає вас у «список наївних». Маркетологи люблять такі списки, тому що ви вже довели свою довірливість. Ви клюнули на вудку. Заповнення гарантійного талона – це аналогічна пастка. Це рибний лов. Компанії, які виробляють тостери, не цікавляться вашими хобі. Їх цікавить профіль, який ви створюєте, заповнюючи ці поля. Збереження чека достатньо для захисту гарантії. Вам не потрібно передавати свій номер соціального страхування та улюблений колір, щоб довести придбання приладу.
Якщо ви почуваєтеся використаним, ви не самотні. Але ви можете дати відсіч.
Як видалити своє ім’я з поштових розсилок
У промисловості прямого маркетингу існують професійні асоціації. Ці групи представляють компанії, які надсилають вам речі, про які ви не просили. Вони також є виходом для споживачів, які хочуть вийти з цієї системи. Звернення в ці асоціації часто є найефективнішим способом видалити ваше ім’я із звернення.
Ви також можете звернутися безпосередньо до списків брокерів. Попросіть видалити вас. Якщо вам з якоїсь причини подобається фізична присутність рекламних листівок, ви можете обрати опцію отримання матеріалів від конкретних організацій-учасниць. Це нішевий вибір, але існує.
Пропозиції щодо кредитних карток і страховок слідують іншому, більш регульованому шляху. Ці списки формуються кредитними бюро. Вони продають ваші дані кредиторам. Але федеральний закон зобов’язує їх поважати ваш запит на відмову від розсилки протягом п’яти років. Великі бюро підтримують центральний онлайн-портал для цього. Це єдина точка входу, щоб видалити ваше ім’я з усіх великих бюро одночасно.
Для більш суворого контролю ви можете надіслати письмові запити безпосередньо до кожного бюро. Це гарантує, що ваша інформація залишиться лише у їхньому володінні, а не буде передана стороннім маркетологам. Це сповільнює потік. Не зупиняє його повністю, але допомагає.
Підступ: Щоб перестати передавати дані, потрібно знову їх надати
Ось іронія. Щоб видалити вашу інформацію, вам часто доводиться надавати її знову.
Форми відмови можуть вимагати ваш номер соціального страхування або дані кредитної картки. Це потрібне для верифікації. Організації, які організовують ці відмови, не продають дані, які ви надаєте для скасування послуги. Вони не займаються торгівлею вашими даними; вони займаються припиненням поштового розсилання.
Деякі групи стягують невелику комісію за обробку. Вони рекламуються відкрито. Це не приховані збори, які додаються до вашого рахунку. Вони незначні. Для того, хто щиро ненавидить рекламні листівки, це справедлива ціна душевного спокою.
Рух вперед
Шлях до не захаращеної поштової скриньки вимагає певних зусиль. Вам потрібно буде navigating по порталах, заповнювати форми та іноді платити кілька доларів. Але альтернатива – постійний потік небажаних пропозицій, гарантійних пасток та приманок у вигляді розіграшів призів.
Почніть із центрального порталу відмови від пропозицій щодо кредитів. Це найпростіший крок. Потім займіться асоціаціями прямого маркетингу. Це не ідеальна система. Рекламні листівки не зникнуть відразу. Але кожне віддалене ім’я – це маленька перемога над алгоритмічним профільуванням, яке розглядає ваше життя як товар.
Питання не в тому, чи цінні ваші дані. Питання, чи готові ви заплатити невелику ціну, щоб повернути їх собі.
