Вам нравится азарт охоты. В частности, охота за загадочной скидкой на стиральный порошок в долларовом магазине. Вы изучаете мелкий шрифт в меню ресторана Happy Family с тщательностью критика-гастронома. Предварительно одобренные предложения кредитных карт, адресованные «Жителю», не беспокоят вас; они, наоборот, успокаивают. Кто-то, где-то, хочет, чтобы у вас была карта.
Побудьте немного у своего почтового ящика. Все эти сокровища и многие другие придут к вам.
Большинство людей смотрят на эту стопку и видят мусор. Они называют это рекламным мусором или, более формально, прямой почтовой рассылкой. Они хотят, чтобы от нее избавились.
Но вы видите возможность.
Мы не всегда жили в мире, где незнакомцы агрессивно пытались продавать нам товары через бумагу. На протяжении веков почта приходила от друзей, семьи или известных деловых партнеров. Игра изменилась в конце XIX века. Торговцы, такие как Montgomery Ward и Sears Roebuck, поняли, что рассылка каталогов через почтовую систему — это блестящий способ привлечь клиентов, живущих далеко от любого физического магазина.
Это сработало так хорошо, что объем рассылки взлетел до небес. Сейчас мы отправляем более 62 миллиардов единиц нежелательной почты каждый год.
Это не просто шум. Это экологический ущерб.
Производство всей этой бумаги требует примерно 100 миллионов деревьев. Оно потребляет около 28 миллиардов галлонов воды. Углеродный след огромен. Физические отходы ошеломляют.
Затем есть риск.
Предварительно одобренные предложения кредитных карт — это не просто маркетинг; это мишени. Воровы личных данных сканируют эти конверты. Они находят ваше имя, вашу частичную кредитную историю и легкую лазейку. Они могут открыть кредитные линии на ваше имя еще до того, как вы заметите, что бумаги не хватает в вашей стопке.
Люди пытались остановить это с тех пор, как первый каталог был брошен в почтовый ящик.
Возможно ли заглушить этот шум?
Да. Полностью возможно остановить поток нежелательной почты.
Почему ваши данные стоят копейки (пока не перестают)
Ваше имя и адрес — это активы. Не те, которые позволяют вам купить дом, а те, которые накапливаются. По отдельности они стоят доли цента. В совокупности? Это золотая жила для компаний прямого маркетинга. Эти компании покупают списки у предприятий, с которыми вы взаимодействовали. Вы подавали заявку на кредитную карту? Покупали что-то по каталогу? Вы только что передали данные, которые продаются, перепродаются и упаковываются для самого щедрого покупателя.
Не все утечки данных одинаковы. Некоторые хуже других.
Участие в розыгрыше призов помещает вас в «список наивных». Маркетологи обожают такие списки, потому что вы уже доказали свою доверчивость. Вы клюнули на удочку. Заполнение гарантийного талона — это аналогичная ловушка. Это рыбная ловля. Компании, производящие тостеры, не интересуются вашими хобби. Их интересует профиль, который вы создаете, заполняя эти поля. Сохранения чека достаточно для защиты по гарантии. Вам не нужно передавать свой номер социального страхования и любимый цвет, чтобы доказать покупку прибора.
Если вы чувствуете себя использованным, вы не одиноки. Но вы можете дать отпор.
Как удалить свое имя из почтовых рассылок
В индустрии прямого маркетинга существуют профессиональные ассоциации. Эти группы представляют компании, которые присылают вам вещи, о которых вы не просили. Они также служат выходом для потребителей, которые хотят выйти из этой системы. Обращение в эти ассоциации часто является наиболее эффективным способом удалить ваше имя из обращения.
Вы также можете обратиться напрямую к брокерам списков. Попросите удалить вас. Если вам по какой-то причине нравится физическое присутствие рекламных листовок, вы можете выбрать опцию получения материалов от конкретных организаций-участниц. Это нишевый выбор, но он существует.
Предложения по кредитным картам и страховкам следуют другому, более регулируемому пути. Эти списки формируются кредитными бюро. Они продают ваши данные кредиторам. Но федеральный закон обязывает их уважать ваш запрос на отказ от рассылки в течение пяти лет. Крупные бюро поддерживают центральный онлайн-портал для этой цели. Это единая точка входа для удаления вашего имени из всех крупных бюро одновременно.
Для более строгого контроля вы можете направить письменные запросы напрямую в каждое бюро. Это гарантирует, что ваша информация останется только в их владении, а не будет передана сторонним маркетологам. Это замедляет поток. Это не останавливает его полностью, но помогает.
Подвох: Чтобы перестать передавать данные, нужно снова их предоставить
Вот ирония. Чтобы удалить вашу информацию, вам часто приходится предоставлять ее снова.
Формы отказа могут запрашивать ваш номер социального страхования или данные кредитной карты. Это требуется для верификации. Организации, организующие эти отказы, не продают данные, которые вы предоставляете для отмены услуги. Они не занимаются торговлей вашими данными; они занимаются прекращением почтовой рассылки.
Некоторые группы взимают небольшую комиссию за обработку. Они рекламируются открыто. Это не скрытые сборы, добавляемые к вашему счету. Они незначительны. Для того, кто искренне ненавидит рекламные листовки, это справедливая цена за душевное спокойствие.
Движение вперед
Путь к не загроможденному почтовому ящику требует некоторых усилий. Вам нужно будет navigating по порталам, заполнять формы и иногда платить несколько долларов. Но альтернатива — постоянный поток нежелательных предложений, гарантийных ловушек и приманок в виде розыгрышей призов.
Начните с центрального портала отказа от предложений по кредитам. Это самый простой шаг. Затем займитесь ассоциациями прямого маркетинга. Это не идеальная система. Рекламные листовки не исчезнут в одночасье. Но каждое удаленное имя — это маленькая победа над алгоритмическим профилированием, которое рассматривает вашу жизнь как товар.
Вопрос не в том, ценны ли ваши данные. Вопрос в том, готовы ли вы заплатить небольшую цену, чтобы вернуть их себе.
