Te encanta la emoción de la caza. Específicamente, la búsqueda de ese misterioso descuento en detergente para ropa en la tienda del dólar. Analizas la letra pequeña del menú de un plato de pollo de Happy Family con el escrutinio de un crítico gastronómico. Las ofertas de tarjetas de crédito preaprobadas dirigidas al “ocupante” no le molestan; te tranquilizan. Alguien, en algún lugar, quiere que tengas una tarjeta.
Espera un rato en tu buzón. Todos estos tesoros, y muchos más, llegarán.
La mayoría de la gente mira esa pila y ve basura. Lo llaman correo basura o, más formalmente, correo directo. Quieren que desaparezca.
Pero ves una oportunidad.
No siempre hemos vivido en un mundo en el que extraños intentaron agresivamente vendernos cosas en papel. Durante siglos, el correo procedía de amigos, familiares o socios comerciales conocidos. El juego cambió a finales del siglo XIX. Comerciantes como Montgomery Ward y Sears Roebuck se dieron cuenta de que enviar catálogos a través del sistema postal era una forma brillante de llegar a los clientes que vivían lejos de cualquier tienda física.
Funcionó tan bien que el volumen explotó. Actualmente enviamos más de 62 mil millones de correos no solicitados cada año.
Eso no es sólo ruido. Es un daño ambiental.
Para producir todo ese papel se necesitan aproximadamente 100 millones de árboles. Consume alrededor de 28 mil millones de galones de agua. La huella de carbono es enorme. El desperdicio físico es asombroso.
Luego está el riesgo.
Las ofertas de tarjetas de crédito preseleccionadas no son sólo marketing; son objetivos. Los ladrones de identidad escanean estos sobres. Encuentran su nombre, su historial crediticio parcial y una apertura fácil. Pueden establecer líneas de crédito a su nombre incluso antes de que se dé cuenta de que falta el papel en su pila.
La gente ha intentado detenerlo desde que el primer catálogo cayó en un buzón.
¿Es posible silenciar el ruido?
Sí. Es totalmente posible detener la marea de correo no deseado.
Por qué sus datos valen unos centavos (hasta que ya no lo son)
Su nombre y dirección son activos. No de los que te compran una casa, sino de los que suman. Individualmente valen una fracción de centavo. ¿Colectivamente? Esa es una mina de oro para las empresas de marketing directo. Estas empresas compran listas de empresas con las que ha interactuado. ¿Solicitó una tarjeta de crédito? ¿Comprar algo de un catálogo? Acaba de entregar datos que se venden, revenden y empaquetan para el mejor postor.
No todas las filtraciones de datos son iguales. Algunos son peores que otros.
Responder a un sorteo te pone en una “lista de tontos”. A los especialistas en marketing les encantan estas listas porque ya has demostrado que eres crédulo. Mordiste el anzuelo. Completar una tarjeta de garantía es una trampa similar. Es una expedición de pesca. A una empresa de hornos tostadores no le importan tus pasatiempos. Les importa el perfil que creas cuando completas esos campos. Conservar su recibo es suficiente para proteger la garantía. No es necesario que proporcione su número de seguro social ni su color favorito para demostrar que compró el electrodoméstico.
Si se siente utilizado, no está solo. Pero puedes defenderte.
Cómo eliminar su nombre de las listas de correo
La industria del marketing directo cuenta con asociaciones profesionales. Estos grupos representan a las empresas que le envían por correo cosas que usted no solicitó. También sirven como puertas de salida para los consumidores que quieren salir. Ponerse en contacto con estas asociaciones suele ser la forma más eficaz de eliminar su nombre de la circulación.
También puedes ir directamente a la lista de brokers. Pide que te retiren. Si de alguna manera disfruta de la presencia física del correo basura, puede optar en para recibir materiales de organizaciones miembro específicas. Es una opción de nicho, pero existe.
Las ofertas de tarjetas de crédito y seguros siguen un camino diferente y más regulado. Las agencias de informes crediticios generan estas listas. Venden sus datos a prestamistas. Pero la ley federal les exige que cumplan con su solicitud de exclusión voluntaria durante cinco años. Para ello, las principales oficinas mantienen un portal central en línea. Es un punto de entrada único para eliminar su nombre de todas las oficinas principales a la vez.
Para un control más estricto, puede enviar solicitudes por escrito directamente a cada oficina. Esto garantiza que su información permanezca únicamente en su posesión y no se comparta con terceros comercializadores. Frena el diluvio. No lo detiene por completo, pero ayuda.
El truco: debes dar datos para dejar de dar datos
Aquí está la ironía. Para eliminar su información, a menudo tendrá que proporcionarla nuevamente.
Los formularios de exclusión voluntaria pueden solicitar su número de seguro social o los datos de su tarjeta de crédito. Esto es para verificación. Las organizaciones que facilitan estas exclusiones no venden los datos que usted proporciona para cancelar el servicio. No se dedican al negocio de intercambiar sus datos; están en el negocio de detener el correo.
Algunos grupos cobran una pequeña tarifa de procesamiento. Estos están anunciados. No son cargos ocultos añadidos a su factura. Son menores. Para alguien que realmente odia el correo basura, es un precio justo por su tranquilidad.
Avanzando
El camino hacia un buzón ordenado requiere un poco de trabajo preliminar. Hay que navegar por los portales, completar los formularios y, en ocasiones, pagar unos dólares. Pero la alternativa es un goteo constante de ofertas no deseadas, trampas de garantía y cebos para sorteos.
Comience con el portal central de exclusión voluntaria para ofertas de crédito. Es la fruta más fácil de conseguir. Luego, aborde las asociaciones de marketing directo. No es un sistema perfecto. El correo basura no desaparecerá de la noche a la mañana. Pero cada nombre eliminado es una pequeña victoria contra el perfil algorítmico que trata tu vida como una mercancía.
La pregunta no es si sus datos son valiosos. Se trata de si estás dispuesto a pagar un pequeño precio para recuperarlo.
