Ami il brivido della caccia. Nello specifico, la caccia a quello sconto misterioso sul detersivo per il bucato nel negozio del dollaro. Analizzi le scritte in piccolo su un menu di piatti di pollo Happy Family con l’esame accurato di un critico gastronomico. Le offerte di carte di credito pre-approvate indirizzate all'”Occupante” non ti disturbano; ti rassicurano. Qualcuno, da qualche parte, vuole che tu abbia una carta.
Resta un po’ in giro per la tua casella di posta. Tutti questi tesori, e molti altri, arriveranno.
La maggior parte delle persone guarda quel mucchio e vede spazzatura. La chiamano posta indesiderata o, più formalmente, direct mail. Vogliono che se ne vada.
Ma vedi un’opportunità.
Non abbiamo sempre vissuto in un mondo in cui gli estranei cercavano aggressivamente di venderci cose tramite carta. Per secoli la posta è arrivata da amici, familiari o noti partner commerciali. Il gioco cambiò alla fine del XIX secolo. Commercianti come Montgomery Ward e Sears Roebuck si resero conto che l’invio di cataloghi tramite il sistema postale era un modo brillante per raggiungere i clienti che vivevano lontano da qualsiasi negozio fisico.
Ha funzionato così bene che il volume è esploso. Ogni anno inviamo più di 62 miliardi di messaggi di posta non richiesti.
Non è solo rumore. È un danno ambientale.
Per produrre tutta quella carta sono necessari circa 100 milioni di alberi. Consuma circa 28 miliardi di litri d’acqua. L’impronta di carbonio è enorme. Lo spreco fisico è sconcertante.
Poi c’è il rischio.
Le offerte preselezionate di carte di credito non sono solo marketing; sono obiettivi. I ladri di identità scansionano queste buste. Trovano il tuo nome, la tua storia creditizia parziale e un’apertura facile. Possono stabilire linee di credito a tuo nome prima ancora che tu noti che la carta manca dalla tua pila.
Le persone hanno cercato di fermarlo da quando il primo catalogo è stato lasciato cadere in una cassetta della posta.
È possibile silenziare il rumore?
SÌ. È del tutto possibile arginare la marea di posta indesiderata.
Perché i tuoi dati valgono pochi centesimi (finché non lo valgono più)
Il tuo nome e indirizzo sono risorse. Non del tipo che ti compra una casa, ma del tipo che fa i conti. Presi singolarmente valgono una frazione di centesimo. Collettivamente? Questa è una miniera d’oro per le aziende di marketing diretto. Queste aziende acquistano elenchi dalle aziende con cui hai interagito. Hai richiesto una carta di credito? Acquistare qualcosa da un catalogo? Hai appena consegnato dati che vengono venduti, rivenduti e confezionati per il miglior offerente.
Non tutte le fughe di dati sono uguali. Alcuni sono peggiori di altri.
Rispondere a un concorso a premi ti inserisce in una “lista dei cretini”. Gli esperti di marketing adorano queste liste perché hai già dimostrato di essere ingenuo. Hai abboccato. Compilare una scheda di garanzia è una trappola simile. È una spedizione di pesca. Un’azienda produttrice di tostapane non si preoccupa dei tuoi hobby. A loro importa il profilo che crei quando compili quei campi. Conservare la ricevuta è sufficiente per la protezione della garanzia. Non è necessario consegnare il numero di previdenza sociale e il colore preferito per dimostrare di aver acquistato l’elettrodomestico.
Se ti senti usato, non sei solo. Ma puoi reagire.
Come rimuovere il tuo nome dalle mailing list
L’industria del marketing diretto ha associazioni professionali. Questi gruppi rappresentano le aziende che ti inviano materiale che non hai richiesto. Fungono anche come porte di uscita per i consumatori che vogliono uscire. Contattare queste associazioni è spesso il modo più efficace per cancellare il proprio nome dalla circolazione.
Puoi anche andare direttamente alla lista dei broker. Chiedi di essere rimosso. Se in qualche modo ti piace la presenza fisica della posta indesiderata, puoi attivare la ricezione di materiale da specifiche organizzazioni membro. È una scelta di nicchia, ma esiste.
Le offerte di carte di credito e assicurazioni seguono un percorso diverso e più regolamentato. Le agenzie di segnalazione del credito generano questi elenchi. Vendono i tuoi dati agli istituti di credito. Ma la legge federale impone loro di onorare la tua richiesta di rinuncia per cinque anni. A questo scopo i principali uffici mantengono un portale online centrale. È un unico punto di accesso per rimuovere il tuo nome da tutti i principali uffici contemporaneamente.
Per un controllo più rigoroso è possibile inviare richieste scritte direttamente a ciascun Bureau. Ciò garantisce che le tue informazioni rimangano solo in loro possesso, non condivise con operatori di marketing di terze parti. Rallenta il diluvio. Non lo ferma del tutto, ma aiuta.
Il problema: devi fornire dati per smettere di fornirli
Ecco l’ironia. Per rimuovere le tue informazioni, spesso devi fornirle nuovamente.
I moduli di rinuncia potrebbero richiedere il numero di previdenza sociale o i dettagli della carta di credito. Questo è per la verifica. Le organizzazioni che facilitano queste rinunce non vendono i dati forniti per annullare il servizio. Non si occupano di scambiare i tuoi dati; il loro compito è bloccare la posta.
Alcuni gruppi addebitano una piccola commissione di elaborazione. Questi sono pubblicizzati. Non si tratta di costi nascosti aggiunti alla bolletta. Sono minori. Per qualcuno che odia sinceramente la posta indesiderata, è un prezzo giusto per la tranquillità.
Andare avanti
Il percorso verso una casella di posta ordinata richiede un po’ di lavoro. Devi navigare nei portali, compilare i moduli e talvolta pagare qualche dollaro. Ma l’alternativa è un flusso costante di offerte indesiderate, trappole di garanzie ed esche di concorsi a premi.
Iniziate con il portale centrale di opt-out per le offerte di credito. È il frutto più basso. Quindi, affronta le associazioni di marketing diretto. Non è un sistema perfetto. La posta indesiderata non scomparirà da un giorno all’altro. Ma ogni nome rimosso è una piccola vittoria contro la profilazione algoritmica che tratta la tua vita come una merce.
La domanda non è se i tuoi dati sono preziosi. Dipende se sei disposto a pagare il piccolo prezzo per recuperarlo.
